Glavni pokretač ekoloških problema u modnom svetu je takozvana „brza moda“, poslovni model zasnovan na jeftinoj i masovnoj proizvodnji odeće. Nekada se odeća šila po meri i nosila godinama, dok danas u modnom kalendaru postoji više od 50 „mikro-sezona“ godišnje.
Istraživanja pokazuju da bi prosečan kupac, u okviru održivih planetarnih granica, trebalo da kupi najviše pet novih odevnih predmeta godišnje. Nažalost, većina kupuje i do deset puta više od toga, čime se profit stavlja ispred dugovečnosti i kreativnosti.
Mit o skupoj i nedostupnoj „zelenoj“ modi
Etička i održiva moda jeste skuplja, jer pravična isplata radnika i zaštita životne sredine tokom proizvodnje uvećavaju troškove. Međutim, najodrživiji način oblačenja je onaj koji ne zahteva kupovinu novih stvari, a to je dostupno svima. Brzu modu ne održavaju ljudi sa niskim primanjima, već hiper-potrošnja onih koji imaju novac za bacanje.
Kvalitetnija odeća jeste skuplja u startu, ali s obzirom na to da je dizajnirana da traje duže, ona se finansijski isplati kroz vreme. Za one sa ograničenim budžetom, najodgovorniji izbor je kupovina jednog svestranog i izdržljivog komada umesto pet jeftinih i nekvalitetnih.
Da li je kupovina u „second hand“ radnjama rešenje?
Kupovina polovne i vintidž odeće je odlična alternativa jer produžava životni vek tekstila i smanjuje potrebu za eksploatacijom novih prirodnih resursa. Ipak, stručnjaci upozoravaju da i u „second hand“ radnjama treba izbegavati mentalitet brze mode.
Gomilanje gomile jeftinih polovnih stvari sa idejom „lako ću to preprodati“ i dalje stvara ekološki trošak kroz transport i stalnu potrošnju.
Takođe, važan je i kvalitet odeće koja se donira. Doniranje nekvalitetnih stvari koje se ne mogu ponovo nositi često završava u zemljama u razvoju, gde preplavljuje lokalna tržišta i pretvara se u tekstilni otpad koji te države ne mogu da prerade.
Izlazak iz začaranog kruga trendova
Najbolji način da se pobedi pritisak društvenih mreža jeste izgradnja sopstvenog, autentičnog stila i ignorisanje sezonskih trendova. Najvažnije smernice za održiviju garderobu su:
-
Prvo kupujte u svom ormaru: Smanjenje broja kupljenih stvari je najefikasniji korak za očuvanje okoline.
-
Birajte svestrane komade: Kupujte odeću koja se lako kombinuje i koja se može nositi u najrazličitijim prilikama – od poslovnog sastanka do večernjeg izlaska.
-
Obratite pažnju na materijale: Većina ekološkog otiska odeće dolazi od sirovina. Sintetički materijali na bazi fosilnih goriva, kao i materijali životinjskog porekla (poput kože i vune) koji su povezani sa visokom emisijom metana, imaju najveći negativan uticaj.
Iznajmljivanje odeće – da ili ne?
Servisi za iznajmljivanje odeće mogu biti odličan alat za specijalne događaje jer omogućavaju nošenje svečanih komada bez potrebe za trajnim vlasništvom. Mnoge kompanije u ovom sektoru već koriste ekološku ambalažu i višekratne torbe kako bi smanjile otisak transporta.
Ipak, iznajmljivanje ne bi trebalo da podržava iluziju da nam je za svaki izlazak potreban novi izgled. Sasvim je u redu posedovati jednu svečanu haljinu ili odelo i nositi ih više puta.
Na kraju, formula za održivu modu je jednostavna: kupujte manje, birajte klasiku i visok kvalitet, i produžite život onome što već posedujete. Podatak da se samo mali procenat tekstilnih radnika u svetu plaća dostojanstveno, dodatni je razlog da dobro razmislimo pre nego što posegnemo za novim komadom odeće.
