Barselona je godinama bila simbol masovnog turizma, ali i grad u kom su posledice tog modela postale vidljive na svakom koraku. Gužve u centru, rast cena stanovanja i sve izraženiji sukob između lokalnog stanovništva i turističkih tokova doveli su do toga da se pitanje više ne postavlja kao „kako privući više“, već „koliko je dovoljno“.
Upravo zato se uvodi novi pristup upravljanja koji podrazumeva finu kontrolu turističkih zona, bolju raspodelu poseta i ograničavanje pritiska na najopterećenije delove grada. Cilj više nije maksimalizacija, već stabilizacija.
Poseban akcenat stavlja se i na redefinisanje turističkog iskustva. Umesto koncentracije u nekoliko prepoznatljivih tačaka, planira se ravnomernije usmeravanje posetilaca ka manje opterećenim delovima grada. Time se pokušava smanjivanje osećaja „pretrpanosti“ koji je poslednjih godina postao dominantan. Za lokalno stanovništvo, ova promena se predstavlja kao pokušaj vraćanja balansa. Turizam ostaje ključni ekonomski sektor, ali više ne sme da dominira nad svakodnevnim životom grada.
Barselona godišnje privuče preko 30 miliona posetilaca, sam grad broji 1.7 miliona stanovnika.
