Pre više od jednog veka, daleke 1922. godine, iz jednog njujorškog radijskog studija emitovana je kratka poruka koja će zauvek promeniti svet medija, marketinga i poslovanja. Tog dana nastala je prva plaćena radijska reklama u istoriji.
Oglas je emitovan na radio-stanici WEAF u Njujorku, a bio je namenjen promociji kompanije „Kvinzboro“, investitorske firme koja se bavila razvojem i prodajom nekretnina u njujorškom Kvinsu. Reklama je trajala svega nekoliko minuta, ali je označila početak potpuno nove ere – ere komercijalnog oglašavanja putem elektronskih medija.
Za emitovanje reklame kompanija je platila tadašnjih 50 dolara, ne sluteći da će upravo taj trenutak postati istorijska prekretnica iz koje će kasnije nastati globalna industrija vredna milijarde dolara.
U to vreme radio je bio nova i fascinantna tehnologija koja je ubrzano osvajala američke domove. Ljudi su se okupljali oko radio-prijemnika kako bi slušali muziku, vesti i zabavne programe, a oglašivači su brzo shvatili da se pred njima nalazi moćan način komunikacije sa publikom.
Prvi put kompanije su mogle da se obrate hiljadama ljudi istovremeno, i to direktno u njihovim domovima. Upravo zato radio reklame ubrzo postaju neizostavan deo poslovnog sveta, a model oglašavanja koji je tada nastao kasnije će se preseliti na televiziju, internet i društvene mreže.
Istoričari medija smatraju da je tih nekoliko minuta emitovanja označilo početak savremenog marketinga. Danas, u vremenu digitalnih kampanja, influensera i algoritama, malo ko razmišlja o tome da je čitava industrija modernog oglašavanja počela jednom jednostavnom radijskom porukom emitovanom davnog leta 1922. godine.
