Koliko veštačka inteligencija danas utiče na rad medija, na koji način menja novinarstvo i kakvu ulogu Srbija ima u procesu digitalizacije i razvoja AI tehnologija neka su od ključnih pitanja o kojima će se govoriti danas na Drugoj međunarodnoj konferenciji o ulozi veštačke inteligencije u medijima AIMedia2026.
Kada je 2023. godine održana prva konferencija AIMedia, pitanje uticaja veštačke inteligencije na medije još je delovalo kao tema budućnosti. Urednici su o veštačkoj inteligenciji govorili sa rezervom, novinari sa dozom skepticizma, dok je šira javnost ovu tehnologiju posmatrala uglavnom sa distance. Tri godine kasnije dilema više nije da li AI menja medije, već koliko brzo menja način na koji se informacije proizvode, distribuiraju i konzumiraju, kao i da li društvo uspeva da razume posledice tih promena.
Upravo na toj transformaciji, od pitanja „da li“ do pitanja „kako“, zasniva se ovogodišnja konferencija AIMedia2026 koja se održava u Novom Sadu.
Srbija je poslednjih godina načinila značajne korake u razvoju infrastrukture za veštačku inteligenciju – od superkompjutera i nacionalne AI platforme do razvoja domaćeg jezičkog modela čiji je cilj očuvanje srpskog jezika, ćirilice i kulturnog nasleđa u digitalnom prostoru. O razvoju Srbije i implementaciji AI tehnologija govoriće dr Mihailo Jovanović, direktor Kancelarije za IT i eUpravu, i dr Jelisaveta Lazarević iz Bloomberg Adria.
Ovogodišnja konferencija okupiće učesnike iz različitih delova sveta i različitih društvenih sistema, što dodatno otvara prostor za poređenje pristupa razvoju i regulaciji veštačke inteligencije. Dok pojedine zapadne zemlje pokušavaju da definišu regulatorne okvire za AI, Kina ovu tehnologiju već godinama integriše u svakodnevni život, obrazovanje i medijske procese.
Među govornicima su i Rusmir Nefić, izvršni direktor CNBC DACH i jedan od ljudi koji stoje iza najvećih evropskih medijskih projekata, kao i dr Xiaoqing Bai, profesorka Fakulteta za komunikacije iz Narodne Republike Kine, koja će predstaviti iskustva zemlje u kojoj je veštačka inteligencija već duboko uključena u funkcionisanje društva i medija.
Jedna od centralnih tema konferencije je i pitanje mogu li tradicionalni mediji da sačuvaju poverenje publike u vremenu algoritama, generisanog sadržaja i hiperprodukcije informacija.
Treći panel je posvećen praktičnim primerima razvoja AI sektora u Srbiji i mestu koje domaća stručna zajednica pokušava da zauzme u globalnoj tehnološkoj transformaciji. Učestvuje Bogdan Stešević iz Kancelarije za IT i eUpravu, dr Branislav Kisačanin iz Instituta za veštačku inteligenciju i dekan Fakulteta tehničkih nauka prof. dr Boris Dumnić.
Organizatori ističu da je najvažniji cilj konferencije pokretanje inicijative za usvajanje etičkih smernica za upotrebu veštačke inteligencije u medijima Srbije. U trenutku kada tehnološki razvoj napreduje brže od regulative, pitanje etike postaje ne samo profesionalna, već i društvena tema od ključnog značaja za očuvanje kredibiliteta novinarstva.
